Instagram тестирует горизонтальные видео длиной до 90 минут

Insta­gram решил бросить вызов YouTube и начал тестировать новый для себя формат горизонтальных видео под названием Fea­tures — их хронометраж сможет достигать 90 минут, пишут The Verge и TechCrunch.

Глава Insta­gram Адам Моссери признался, что долгое время был против длинных видео на платформе, потому что не хотел смещать фокус: короткие Reels, фото и карусели легко отправлять друзьям в директ, что стимулирует социальные связи, тогда как длинный контент пользователи смотрят в одиночку. Переубедить Моссери удалось вице-президенту по продукту Тессе Лайонс.

По её словам, рилсы останутся базой, но у пользователей должна быть возможность погрузиться в контент любимых авторов глубже, не переходя на YouTube.

Короткий и длинный форматы будут дополнять друг друга. Тестовая функция «Clips as Reels» позволяет создателям контента автоматически нарезать длинные выпуски (подкасты, стендапы) на короткие рилсы с прямой ссылкой на полный ролик. Также Insta­gram тестирует десктопные подборки эпизодических рилсов — своеобразных сериалов — и улучшил навигацию для прямых эфиров.

Главная причина, почему авторы предпочитают YouTube — прозрачная система выплат. YouTube делится 55% доходов от рекламы в рамках Part­ner Pro­gram. Короткий формат рилсов и тиктоков из-за своей специфики монетизируется плохо — перебивки объективно некуда вставлять. В Insta­gram авторы зарабатывают в основном за счёт прямых контрактов с брендами или фанатских подписок, тогда как выплаты от самой платформы Моссери считает «сжиганием капитала».

Полноформатные 90-минутные видео позволят Meta полноценно интегрировать рекламу в ролики. Представители компании пока осторожничают в заявлениях о будущих дивидендах для авторов, но подтверждают, что изучают новые способы заработка на длинном контенте, включая монетизацию за просмотры.

Второй важный элемент экспансии — домашние телевизоры. Приложение Insta­gram TV, запущенное в конце прошлого года и уже доступное на Apple TV, Sam­sung TV, Google TV и Fire TV, станет основной площадкой для просмотра этих 90-минутных видео: пользователь сможет сохранить длинный ролик из ленты на телефоне и сразу отправить его на телевизор.

Сейчас формат Fea­tures и инструментарий нарезок тестируются на ограниченной группе авторов в Бразилии и США.

Соцсеть без «экстремистов». Начал работу «белорусский ответ» Insta­gram — кто там зарегистрировался