Клиповое мышление и его роль в медиа

Действительно ли можно сообщить что-то значимое и стоящее за несколько минут или даже секунд? Нам лучше на это надеяться, потому что многие из нас отказались от идеи переварить большой объём информации.

У редкого пользователя смартфона меньше пяти мессенджеров и социальных сетей на гаджете. И из каждого приложения мы получаем огромное количество информации / Изображение носит иллюстративный характер. Источник: azbukamedia.com

Книга или фильм должны быть действительно экстраординарными, чтобы привязать к себе на несколько часов. А ведь ещё несколько десятилетий назад это было абсолютной нормой. Старшее поколение сетует на «клиповое мышление» у молодых. И, стоит сказать, такие сетования оправданы. Новые форматы и тренды появляются со скоростью роликов на Tik­tok.

Кто-то считает, что клиповое мышление положило начало новой волне творческой мысли. Кто-то наоборот бьёт тревогу из-за растущей неспособности концентрироваться и анализировать большие массивы информации. Ясно одно: ландшафт медиапотребления меняется чрезвычайно быстро. Портал Azbu­ka media исследовал, как клиповое мышление и медиа повлияли друг на друга и что нас ждёт впереди.

Что такое клиповое мышление

Клиповое мышление — это вид сознания, при котором человек воспринимает информацию через короткие форматы и яркие образы и способен быстро переключаться с одной информации на другую из-за поверхностного погружения в её суть.

Понятие «клиповое мышление» происходит от термина «клиповая культура», введённого социологом Элвином Тоффлером в 1980 году. На тот момент привычная статическая картинка на телевидении стала заменяться множеством роликов с динамичными сюжетами. Чтобы как-то отфильтровать бесконечный поток информации и визуальных эффектов, людям приходилось приспосабливаться и фокусироваться всё более избирательно. Э. Тоффлер увидел в этом уникальную форму восприятия — «захлопывание», когда бесконечное переключение телеканалов создает новый образ, построенный из фрагментов информации или обрывков впечатлений.

В восточноевропейской среде изучение психологического феномена клипового мышления принадлежит, в первую очередь, философу Фёдору Гиренку. В своей статье мыслитель пояснял:

«Клип прост, как натюрморт. Это лоскут, часть, не отсылающая к целому… Клиповое мышление интересует не способ связывания одного суждения с другим, а наглядное изображение мысли в целом. Другим признаком клипового мышления является обращение не к опыту, а к воображению… Клиповое сознание — это монтаж. Оно не обобщает, а выдумывает».

Откуда оно взялось

Давайте искать ответ на этот вопрос вместе. В 1980‑е — 1990‑е телевидение заполоняет реклама, состоящая из коротких, ярких видеосюжетов. Быстрый наглядный месседж сообщают нам за несколько секунд. Он взывает не к нашим аналитическим способностям, а к спонтанному, эмоциональному выбору. Зачем же сравнивать два стиральных порошка, просто берите порошок «Х», который выводит пятна прямо на ваших глазах.

В 2005 году в мире появляется Youtube. Продолжительность роликов которого ограничена сначала 10, а затем 15 минутами.

Ещё год — и состоялась премьера Twit­ter. Пользователям предлагалось передать свои мысли и чувства всего за 140 символов. В 2017 году, правда, лимит был увеличен до 280.

2012 год приносит в нашу жизнь Insta­gram. Прочь чтение, теперь мы получаем информацию через зрительные образы. Нет, конечно описание под постами тоже есть, но оно играет роль не большую чем конные упряжки в век автомобилей.

В 2016‑м году появился главный спонсор клипового мышления сегодня, Tik­tok. В соцсеть могли загружаться 60-секундные ролики, в 2021 году была анонсирована возможность загружать клипы до трёх минут.

2020‑е годы в целом породили масштабную реконструкцию стратегий ведущих социальных сетей. В погоне за пользователями у Insta­gram появились видео Reels, у Youtube — Shorts. Причина вполне объяснима словами руководителя Insta­gram Адама Моссери:

«Главная причина, по которой люди используют Insta­gram, — это развлечения. Мы должны принять это, а значит, нам нужно меняться».

Получается, что формирование клипового мышления и дальнейшее развитие именно по этому пути социальных сетей — процесс не просто взаимосвязанный, но взаимный. Соцсети реагируют на наши запросы как потребителей. А мы, приучаемые к информационному фастфуду, эти запросы настойчиво генерируем.

Клиповое мышление опасно?

И опасно, и полезно. Но данную тенденцию однозначно не стоит игнорировать. И вот почему.

По данным Medi­as­cope, на июнь 2023 года россиянин старше 12 лет проводил в интернете почти четыре часа в день. Выше всего этот показатель у молодежи 12–24 лет — около шести часов. У данной категории среди всех приложений, которыми она пользуется, лидирует Tik­tok. И это при том, что соцсеть приостановила загрузку нового контента пользователями из России. Несмотря на это средний пользователь Tik­tok проводит в сервисе 67 минут в день.

Эти цифры наглядно демонстрируют, насколько клиповое мышление является частью нашей повседневной жизни. Мы не обращаем внимания, но наше медиаповедение прямо сейчас проходит лепку руками незримого скульптора, социальных сетей.

В Китае цифровая зависимость признана болезнью / Изображение носит иллюстративный характер. Источник: azbukamedia.com

У клипового мышления, формируемого из-за особенностей современного медиапотребления, однозначно есть минусы. Фёдор Гиренок называет клиповым «мышление, реагирующее только на удар». Это значит, что отпечаток в памяти оставляют лишь яркие, сильные образы. Аналитика и размышления просто подминаются под себя первым впечатлением.

Принято считать, что при клиповом мышлении мозг воспринимает информацию фрагментарно и небольшими порциями. Этому виду сознания приписывают самые разные негативные последствия:

• рассеянность внимания и концентрации,
• плохая память,
• неумение воспринимать большие объёмы информации (то есть речь не о сложной информации, а именно об объёмной),
• неспособность строить логические связи,
• повышение порога человеческой чувствительности к жестокости и насилию — мы привыкаем к тому, что это норма, и у нас сложнее вызвать сопереживание.

А есть ли плюсы в клиповом мышлении? Да. Среди таковых называются быстрая реакция, способность оперативно принимать решения и устойчивость мозга к большим потокам разноплановой информации. Американский психолог Лари Розен также замечает, что сильная сторона «поколения интернета» — возросшая способность к многозадачности. Мы можем делать несколько дел параллельно и достаточно эффективно.

Формула продаж, эксплуатирующая клиповое мышление — Zor­bas­me­dia / Скриншот Azbu­ka media

Клиповое мышление и медиа: как оно проявляется

Одним из самых опасных последствий клипового мышления является податливость людей манипуляциям и фейкам. Когда мы скроллим ленту, мы уделяем каждому информационному сообщению ничтожно малое количество времени. Новость действительно должна нас зацепить, чтобы мы остановились на ней. Это порождает кликбейт, которым злоупотребляют многие сайты. А кричащие сенсационные заголовки уже сами по себе манипулятивны.

Сложно противостоять и дезинформации, когда пользователь не останавливается для анализа полученного сообщения, не перепроверяет его, не соотносит с имеющимися данными. Это даёт фейкам дополнительную возможность проникнуть в сознание и засесть там.

На клиповом мышлении сегодня строятся рекламные стратегии и модели продаж. По данным исследования группы Mar­ket­ing Insid­er, 78% маркетологов считают, что видеоконтент помогает им увеличить продажи, а 84% считают, что он эффективно привлекает потенциальных клиентов. Поэтому маркетологи эксплуатируют наши зависимость от информационного фастфуда и податливость быстрым образам, демонстрирующим моментальную выгоду.

Хочу перебороть клиповое мышление: что можно сделать

Если вы действительно стремитесь остановить своё сползание к клиповому мышлению, придётся менять не просто привычки, а образ жизни. Тем не менее, вернуть сознание в аналитическое русло или хотя бы смешанное, понятийно-клиповое, можно. Для этого включаем силу воли и

1. Переключаемся с Tik­tokа на чтение книг. Книги формируют усидчивость, концентрацию на сюжетную линию, способность группировать, обобщать и анализировать значительные массивы информации. Даже если поначалу будет сложно прочесть больше чем пару страниц, пусть так. С каждым днём просто ставьте для себя новую планку: две, три, пять, десять страниц текста.
2. Заходим в интернет с конкретной целью, а не просто «убить время». Допустимо посещать развлекательные платформы (Insta­gram, Tik­tok и прочие), но установите для себя лимит времени там. Если же вы проводите несколько часов в день бездумно скролля ленту — это прямой указатель на клиповое мышление. А ещё на то, что жизнь растрачивается впустую.

Скроллинг ленты в своей сути выглядит так. Бесконечное количество заметок, которые вы не запомните и даже не обратите внимание / Изображение носит иллюстративный характер. Источник: azbukamedia.com

3. 3Д — дискуссии, диалоги, дебаты. Это различные формы коммуникации, отличающиеся степенью настойчивости в стремлении убедить в своей правоте. Можете прибегать к любому из них, но лучше к дискуссии и диалогу. Они раскрывают ваш мозг потоку новой информации. Участвуя в дискуссиях человек на ходу анализирует доводы собеседника, подыскивает свои аргументы. Диалог же помогает услышать и понять позицию другого человека.
4. Установите для себя информационно-разгрузочные дни. Или детоксы. Да, информация иногда отравляет. И впору будет хотя бы на короткий промежуток времени отмежеваться от неё. Когда мы остаёмся без гаджетов, мы много более склонны к самопознанию и саморефлексии.
5. Если всё вышеперечисленное сложновыполнимо для вас, начните с простого. Сократите частотность перехода от одного поста к другому, в какой бы сети вы не находились. Прочитали / увидели пост — остановитесь, задумайтесь о его месседже. О чём вы подумали? Была ли для вас информация важной? Как её можно использовать? Ответили на вопросы — можно идти дальше.