СМИ чаще всего используют в качестве ИИ-аватаров красивых молодых девушек. Это проблема?

Reuters Insti­tute опубликовал интересное исследование по поводу использования виртуальных аватаров в медиа. Выяснилось, что большинство таких аватаров выглядят женственно, молодо и привлекательно. Так будет постоянно или что-то поменяется?

ИИ-аватары в медиа

По мере того, как возможности ИИ становятся все более сложными и одновременно доступными, привлекательность искусственных персонажей растет. Особенно в социальных сетях.

В качестве примера в Reuters Insti­tute приводят примеры Miquela — “бразильской певицы и модели” или K‑Pop звезды Zae-In (у ее группы более 100 000 подписчиков в YouTube).

Если говорить про СМИ, подобные аватары (как правило, дикторы новостей или ведущие) используются в основном для развлекательного контента. И чаще всего — это привлекательные молодые женщины. Начиная от крупного испанского вещателя Medi­aset до местного индийского издания News18 Punjab/Haryana.

Miquel­la

Почему так много женских аватаров?

«Мы решили, что это должен быть женский персонаж, потому что мы считаем, что люди чувствуют себя более комфортно, когда общаются с ИИ, у которого есть женские черты. Например, Alexa, Siri и Cor­tana (голосовые помощники Ama­zon, Apple и Microsoft соответственно — Прим.ред.) — женские персонажи, поэтому мы решили следовать этой тенденции», — говорит Освальдо Алехандро Агилара из мексиканской радиостанции Radio Fór­mu­la.

В то время как у большинства цифровых аватаров теперь есть возможность выбора из нескольких голосов разных полов, по умолчанию, похоже, по-прежнему используется «нежный, хорошо модулированный женский голос», соглашается Эйприл Ньютон, доцентка кафедры мультимедиа в Университете Лойолы в Мэриленде.

Для технологических компаний выбор гендера в их продуктах, скорее всего, будет основываться на результатах потребительского тестирования, а не на прямом следовании общественным ожиданиям, считает Джесси Шемен, соучредительница и генеральный директор стартапа по озвучиванию с использованием ИИ Paper­cup.

Ее компания предлагает услугу замены оригинального звука видео и перевод на другой язык с помощью голоса, сгенерированного ИИ, который при этом напоминает голос оригинального диктора.

«Я не думаю, что такие компании, как Google или Ama­zon, действуют вслепую или просто пытаются философски ссылаться на определенные предвзятые представления о гендере, — говорит Шемен. — Вероятно, это просто жестокие цифры. Но обязаны ли они пытаться изменить это?»

Zae-In

Проблема с красивыми ИИ-аватарами

ИИ-аватары — это обычно привлекательные молодые женщины: часто худые и с традиционно женственными чертами. Разнообразие существует на уровне расовой и этнической принадлежности, что обычно совпадает с целевой аудиторией проекта.

Ньютон считает, что в использовании красивых молодых ИИ-девушек скрыты серьезные последствия:

«Они одновременно выбирают кого-то, кто является стандартом красоты для их сообщества, но затем также устанавливают стандарт красоты для этого сообщества».

Это перекликается с критикой, направленной на генеративный ИИ в целом: он склонен воспроизводить человеческие предубеждения и предрассудки.

Как компании могут это компенсировать?

«Я бы, конечно, посоветовала им не позволять ИИ выбирать, каким должен быть типичный привлекательный человек, а оглядеться и посмотреть на аудиторию, на которую они работают. Им следует подумать о том, что в реальных людях привлекательно для этой аудитории, и найти способ сделать так, чтобы их аватар соответствовал этому», — говорит Ньютон.

«Тенденция модельных ИИ-аватаров может измениться в будущем», и это может напоминать то, что уже происходило на телевидении ранее.