«Хотим обращаться к молодым профессионалам внутри страны». Запущен проект «Настоящее время. Беларусь»

«Наша аудитория — люди, понимающие по-русски»

— На YouTube-канале появились первые видеоролики. Это значит, что проект запущен?

— Я бы сказал, что мы находимся в ранней стадии. Появляются первые видеоматериалы. Можно сказать, что в мягком варианте запустили.

— В чем суть нового проекта? Он сделан по аналогии с российским и украинским «Настоящим временем»?

— «Настоящее время. Беларусь», как следует из названия, это часть телевизионной цифровой сети «Настоящее время», которая включает несколько проектов.

Это в первую очередь онлайн-проект, а не телевизионная программа в классическом смысле. Контент будет отличаться от того, что мы производим для зрителей в Украине и России.

Задача — сообщать беларусам интересную и полезную информацию без цензуры и ограничений. Рассказывать об актуальных проблемах, прежде всего внутри страны, но также и за ее пределами. Мы не будем гнаться за новостями дня, но сосредоточим внимание на закономерностях, тенденциях, аналитике.

Наша аудитория — люди, понимающие по-русски. В зависимости от страны вещания мы несколько адаптируем и производство, и распространение контента. 

Основа нашей работы – достоинство человека и право на свободный доступ к информации без цензуры. Это свобода самовыражения, право исповедовать любую религию или никакую, право людей выбирать своих лидеров в ходе демократических, прозрачных выборов, право знать о происходящем в своей стране и в мире.

— Через какие платформы будет распространяться контент?

— Мы сразу отказались от идеи создания отдельного сайта, ведь в Беларуси он может быть заблокирован.

Выходим к аудитории там, где она сейчас находится — на онлайн-платформах. Это YouTube, Face­book, Insta­gram, Telegram, Tik­Tok.

— Будете выпускать только видео или, может быть, аудиоформаты, текстовые варианты?

— Упор будет сделан на визуальных форматах, а не на текстовые лонгриды. Будем нативно выходить на платформы, делать и длинные, и короткие видео, а также — карточки в Insta­gram.

«Есть спикеры и эксперты, которые готовы анонимно рассказывать о ситуации в Беларуси»

— Почему решено было выходить с информационным продуктом под новым брендом на белорусский рынок именно сейчас?

— Сейчас независимая пресса находится под огромным давлением со стороны власти Беларуси. Считаем, что для нас это возможность предоставлять информацию в стране, где кроме нас, — единицы независимых медиа.

Наша цель — выйти на максимально широкую аудиторию Беларуси, создавая контент на русском языке.

Мы с огромным уважением относимся к нашим коллегам из Беларуси, и плотно работаем с белорусской службой «Радио Свобода», у которой — четко сформированное сообщество, ценящее усилия коллег по популяризации белорусского языка.

— Какая команда участвует в создании контента?

— У нас работают квалифицированные белорусские журналисты. Многие из них вынуждены были покинуть Беларусь и находятся в других странах.

Что касается тем, то, как нам кажется, белорусов беспокоят проблемы их личной безопасности, экономики, изоляции страны на мировой арене.

Одна из наиболее актуальных проблем, в частности, сложилась в медицине и связана с нехваткой кадров. На этом и планируем фокусироваться.

— Как вы упоминали, ставка будет сделана на видеоконтент. Однако сейчас репортеры не могут работать в Беларуси. Как будете выходить из ситуации, когда картинка все-таки нужна?

— Журналисты, хотя и находятся за пределами Беларуси, постоянно общаются с людьми из своей базы контактов, у нас есть спикеры и эксперты, которые готовы анонимно рассказывать о ситуации.

Также активно работаем с соцсетями внутри страны. Источники присылают нам видео, которые мы можем верифицировать. Но комментарии берем у тех, кто готов появляться в кадре.

— Не будет ли это конфликтовать с содержанием, распространяемым через основные каналы «Радио Свобода»?

— Ни в коем случае. Коллеги из белорусской службы «Радио Свобода» занимаются контентом на белорусском языке. Наша специализация — русский язык. Я надеюсь, что это будет дополнением, а не конкуренцией.

«Не только обращаемся в традиционном смысле как медиа, но и разговариваем»

— На какого зрителя рассчитан данный формат? Кто входит в целевую аудиторию?

— Для нас главное — аудитория внутри Беларуси. Беларусы, которые находятся в стране, и испытывают трудности в получении неподконтрольной властям информации. Наша миссия заключается в том, чтобы предоставлять информацию без цензуры там, где такие сведения больше никто не предоставит.

В особенности для нас важно работать с аудиторией, которая принимает решения или в будущем станет это делать. Например, молодые профессионалы.

Однако это не исключает ориентацию также на тех, кто вынужден был покинуть свою родину.

— Какие показатели будете считать успешными и через какое время?

— Я бы не стал говорить о конкретных датах. Для нас важным фактором является не только число подписчиков, но и узнаваемость бренда, лояльность и вовлеченность аудитории. Мы в «Настоящем времени», как правило, поддерживаем разговор с аудиторией. Не только обращаемся в традиционном смысле как медиа, но и разговариваем, учитываем комментарии.

Да, надеемся, что показатели будут высокими, но также важны и другие факторы, о которых я уже упоминал выше.

Читайте ещё:

Президент «Радио Свобода» Джейми Флай: «Мы вернемся в Минск и снова откроем там бюро. Это вопрос времени»

Нина Полуцкая: У белорусского радио остался советский душок — много слов, а суть отсутствует

«С презрением относимся к сокрытию общественно важной информации». История успеха кыргызского издания «Клооп»