• Актуальнае
  • Медыяправа
  • Карыснае
  • Накірункі працы і кампаніі
  • Агляды і маніторынгі
  • Рэкамендацыі па бяспецы калег

    Кто заработал на ажиотаже вокруг блогера Влада Бумаги

    Новость о том, что несколько тысяч человек пришли на фан-встречу с 21-летним белорусским блогером Владом Бумагой, уже несколько дней бурно обсуждается в интернете.  Одна из тем обсуждения: весь «хайп» придуман не молодым блогером, а его «пиарщиками». И действительно, «пиарщики» у Влада есть. Представители одной из компаний, которая занимается продвижением Влада Бумаги, рассказали о "кухне" блогерства.

    Блогер Влад Бумага. Скриншот из его канала на YouTube
     

    На YouTube-канал Влада Бумаги подписано более 1,6 млн человек. Блогер снимает видео о том, как он проводит время, экспериментирует и развлекается. Например, проводит ночь в закрытом аквапарке, зажигает спичку об паспорт или обклеивает стикерами танк от Wargam­ing. Самый популярный на этот момент ролик — о том, как Влад провел ночь в батутном центре. Он собрал 9,4 млн просмотров. Второй по популярности ролик набрал более 9,3 миллионов просмотров — это очередная пародия на популярный клип группы «Грибы» — «Тает лед» (в пародии название изменено на «Тает срок»).

    Скришот из видео на канале Влада Бумаги
     

    5 июня Влад пригласил своих подписчиков на фан-встречу в честь своего Дня рождения. Ни блогер, ни охрана торгового центра не ожидали такого наплыва гостей. После того как Влад покинул торговый центр, фанаты выбежали искать его по окрестностям.

    Фото: Максим Пушкин, TUT.BY
     

    Рекламной поддержкой блога Влада Бумаги занимается два агентства: российское Hype Agency и белорусское Medi­aCube. Net­work, которое является официальным партнером YouTube в Беларуси.

    Скриншот с сайта hypeagency.ru
     

    По словам креативного директора MediaCube.Network Евгения Солоновича, российское агентство привлекает блогеру рекламодателей для prod­uct place­ment, а технической поддержкой и размещением рекламы на YouTube занимаются они.

    Евгений рассказывает подробнее о том, как агентство работает с блогерами.


    Евгений Солонович
     

    — Для креаторов (тех, кто готовит видеоматериалы — в том числе блогеров) у нас разработана партнерская программа. В первую очередь в нее входит информационная поддержка. У блогера, особенно начинающего, нет возможности получить технические навыки по развитию своего канала. Если у него еще маленький канал (тысяч 50 подписчиков) и возникают технические трудности со стороны YouTube, то он не сможет исправить их напрямую — YouTube в принципе не общается с такими «маленькими» креаторами. Проблемы возникают, потому что за соблюдением требований YouTube следит автоматизированная система. Она может ошибаться и выносить блогерам предупреждения. Тогда мы сами пишем сервису, разбираемся.

    Также мы рассказываем, как управлять своим каналом с точки зрения SEO и помогаем юридически, то есть полностью легализуем их деятельность.

    Сейчас с нами сотрудничает примерно 1000 блогеров, около 300 из них — белорусы. YouTube разделяет блогеров на разные уровни, для каждого уровня мы предлагаем разные услуги. Например, блогерам с «графитовой кнопкой» (до 1000 подписчиков) мы предлагаем техническую поддержку. Человек, используя любые социальные сети и мессенджеры, может получить быстрое решение своей проблемы.

    Более крупным блогерам, например, «серебряным» (от 100 000 подписчиков), мы даем возможность подать заявку на программу поддержки — это значит производство контента для них. А «золотым» блогерам (более миллиона подписчиков) предлагаем полный менеджмент их деятельности, иногда практически вручную. Ярким примером «золотых» блогеров среди наших клиентов являются Влад Бумага и Ильдар Приятный. А «бриллиантовых» (от 10 млн подписчиков) блогеров в Беларуси нет.

    Стоимость партнерской программы составляет 20% от дохода креатора на YouTube. В него не входит prod­uct place­ment, то есть размещение рекламы в контенте видео — только прероллы, таргетинг и другие рекламные инструменты, которые предлагает сам YouTube. Поскольку мы контролируем размещение рекламы на каналах «наших» блогеров, то так мы можем видеть и их доходы.

    Мы не можем озвучивать конкретные цифры, но средний «ютубер» с 100 000 подписчиков зарабатывает больше средней озвучиваемой зарплаты в Беларуси. А любой блогер-миллионник, если только у него нет команды из десяти человек, не занимается больше ничем, кроме блога.

    Как мы сотрудничаем с Владом Бумагой

    С Владом мы сотрудничаем всего лишь второй месяц. Мы знакомы с ним более года и знали, что он YouTube-креатор, предлагали стать нашим партнером. Ранее у Влада был подписан жесткий контракт, который нельзя было разорвать в течение года. Когда он смог это сделать, то перешел к нам.

    Мы помогаем Владу в производстве контента, взаимодействии с аудиторией. Доходит вплоть до того, что нам приходится управлять его социальными аккаунтами, когда он в отъезде или просто занят. Например, публиковать материалы в социальных сетях, отвечать на сообщения.

    У нас было с ним также два масштабных проекта — пародия на клип группы Грибы «Тает лед», а второй мы выложили вчера — это музыкальная пародия на клип Скруджи «РукаЛицо». Для человека, который записал второй трек в жизни, голос звучит великолепно. Это заслуга звукорежиссера, студии звукозаписи, автора текста.

    Идеи мы генерируем вместе. У нас нет четкой договоренности о количество выпускаемых материалов. Блогеры — люди весьма непостоянные в своем расписании и идеях. Либо они крепко дружат с компанией и мы все делаем вместе, либо сотрудничество вообще не получится.

    Сейчас на сотрудничество с Владом мы тратим больше, чем на нем зарабатываем. Но мы понимаем, что это инвестиция в узнаваемость нашего бренда. Так к нам идут новые креаторы. Мы планируем музыкальные материалы для Влада, и это уже не пародии. А тем, кто тоже хочет «словить хайп», мой совет — за хайпом не гнаться. Блогеры создают свои видео не потому что хотят славы, а потому что хотят поделиться тем, о чем действительно переживают. Например, Владу в принципе интересен сам YouTube и то, что там происходит. Он просто транслирует то, что ему нравится. У него нет цели словить хайп. Его цель — сделать что-то крутое. «Словить хайп» — это наша цель.

    Самыя важныя навіны і матэрыялы ў нашым Тэлеграм-канале — падпісвайцеся!
    @bajmedia
    Найбольш чытанае
    Кожны чацвер мы дасылаем на электронную пошту магчымасці (гранты, вакансіі, конкурсы, стыпендыі), анонсы мерапрыемстваў (лекцыі, дыскусіі, прэзентацыі), а таксама самыя важныя навіны і тэндэнцыі ў свеце медыя.
    Падпісваючыся на рассылку, вы згаджаецеся з Палітыкай канфідэнцыйнасці