• Актуальнае
  • Медыяправа
  • Карыснае
  • Накірункі працы і кампаніі
  • Агляды і маніторынгі
  • Рэкамендацыі па бяспецы калег

    Жизнь как возможность переключения телевизионных каналов

    Нет сообщения в СМИ, нет и события. Общественное мнение это эхо медийных событий и не более того

    Не только отдельно взятый человек, но и общество в целом обладает памятью. Социальная память подобна девичьей. Она короткая. Справедливость данного утверждения подтверждает приведенная ниже таблица.

    Какая валюта пользуется у Вас наибольшим доверием? (в процентах от числа опрошенных)*

    Вариант ответа

    03’10

    03’11

    05’11

    06’11

    Доллары США

    43

    56

    45

    53

    Белорусские рубли

    26

    23

    23

    17

    Доллар/рубль

    1.7

    2.4

    2.0

    3.1

    * Данные НИСЭПИ

    Ограничу ее анализ первой строкой. Бесспорным лидерством доллара в качестве валюты, пользующейся наибольшим доверием, белорусов не удивить. Ответственным за поддержания авторитета «зеленого» является родное государство. Провозгласив стабильность главным приоритетом свой политики, оно периодически девальвирует рубль, чем обессмысливает его использование в качестве средства сбережения.

    В условиях относительной стабильности в год четвертых президентских выборов (первая колонка) отношение рейтинга доверия доллару к рейтингу доверия рублю составило 1.7. Но выборы прошли, экономика не выдержала скачка средней зарплаты до отметки в $ 500, и в марте 2011 г. рубль обвалился. Беларусы кинулись в обменники. Но тут их ждал новый сюрприз: «государство для народа» распорядилась ограничить продажу валюты народу суммой валюты у народа купленной. Естественно, отношение рейтингов повысилось в пользу доллара с 1.7 до 2.4.

    Говоря наукообразно, доверие — это способ адаптации к неопределенности будущего с помощью игнорирования этой неопределенности. В апреле после мартовского обвала валютный рынок стабилизировался. И этого хватило для массового игнорирования неопределенности курсового будущего рубля. Проведенный в первой половине мая опрос зафиксировал заметное снижение доверия к доллару.

    Но недолго музыка играла. 23 мая Национальный банк объявил об очередной девальвации рубля. На этот раз на 56 %. Вторая девальвация за пять месяцев подняла отношение рейтингов доверия доллар/рубль до рекордного значения.

    Человеку свойственно смотреть на мир сквозь розовые очки. Иначе не было бы смысла в создании семьи, в детях, в планах на ближайшее и отдаленное будущее. Поэтому любые позитивные новости из большого мира, в жизни которого простой человек принимает участие главным образом в качестве телезрителя, выглядят предпочтительнее по сравнению с новостями негативными.

    В июне 2016 г. ООО «ЦСБТ САТИО» по заказу некоммерческой организации PAKT провело в Беларуси опрос. О возможности влиять своими действиями на решения высших органов власти заявило 1,2 % респондентов, а местных органов власти — 1,4 %. Удивляться столь мизерным значениям не приходится. «Государство для народа» и «государство народа», продекларированное в Конституции, — это, как говорят в Одессе, две большие разницы.

    В опросе «САТИО» удивило распределение ответов по поводу возможности влиять на качество личной жизни: влияют — 27,2 %, не влияют — 72,8 % ! Получается, что более двух третей белорусов и в малом мире (в мире личных повседневных проблем) являются скорее телезрителями, чем реальными участниками.

    Телевизионный мир живет по законам шоу-бизнеса. Это конкурентный мир, в котором каждый производитель зрелищ борется за внимание телезрителей. Время — деньги. Рекламное время — это очень большие деньги.

    Но ни одно, даже самое яркое представление, неспособно долго удерживать внимание телезрителей, т.к. повторы ведут к рутинизации (от слова «рутина»). Если бы не рутинизация, любое приятное событие или действие доводили бы человека до оргазма. Но этого к счастью или огорчению не происходит.

    Мне неоднократно приходилось читать о том, что чемпионат мира по хоккею (ЧМ) в Минске был организован для поддержки рейтинга Лукашенко. Так ли это? Опросы НИСЭПИ, проводившиеся, как правило, раз в квартал, отследить влияние ЧМ на рейтинг не позволяют. Однако российский Фонд общественного мнения (ФОМ) измеряет рейтинг Путина еженедельно. Понятно, что зимние Олимпийские игры — спортивное зрелище несравнимое по своему масштабу с ЧМ. Сочинская олимпиада закончилась триумфом российских спортсменов, но на рейтинге Путина это не отразилось.

    Но даже если бы и отразилась, то как долго российские болельщики продолжали бы жить воспоминаниями о спортивных победах фигуристов и сноубордистов? Вопрос риторический. Подобно тому, как летом в высоких широтах «одна заря сменить другую спешит, дав ночи полчаса», телевизионные зрелища не допускают пауз.

    События — это то, о чем сообщают СМИ. Поэтому общественное мнение, измеряемое социологами, есть всего лишь эхо медийных событий. Сегодня все новостные передачи начинаются с сообщений о теракте, завтра с аномального природного явления, оставившего без крова десятки тысяч людей. Но чувства сопереживания у телезрителя, удобно устроившегося в кресле, при этом не возникает. Вооруженный пультом, он легко перескакивает с канала на канал, ощущая себя не пассивным потребителем видеопродукции, а человеком, способным движением большого пальца изменять мир.

    Самыя важныя навіны і матэрыялы ў нашым Тэлеграм-канале — падпісвайцеся!
    @bajmedia
    Найбольш чытанае
    Кожны чацвер мы дасылаем на электронную пошту магчымасці (гранты, вакансіі, конкурсы, стыпендыі), анонсы мерапрыемстваў (лекцыі, дыскусіі, прэзентацыі), а таксама самыя важныя навіны і тэндэнцыі ў свеце медыя.
    Падпісваючыся на рассылку, вы згаджаецеся з Палітыкай канфідэнцыйнасці