Советы журналистов и редакторов: как организовать процесс питчинга западным СМИ

Наладить отношения с западными СМИ без опыта и связей кажется почти невозможным. Тем не менее некоторые репортеры находят свой путь. Статью белорусской журналистки Ксении Тарасевич впервые опубликовали в британском Index on Cen­sor­ship благодаря случайному знакомству.

Фото: Scott Gra­ham с сайта Unsplash.

Но полагаться на удачу в этом деле не стоит. Советы опытных репортеров и редакторов включают системный подход, проработанные питчи и знание аудитории. В этой статье вы найдете практические советы о том, как выстроить стратегию и сделать так, чтобы западные редакции обратили внимание на ваши идеи.

Поиск подходящих медиа и налаживание контактов

«Если вы хотите работать на западные СМИ, приготовьтесь к марафону. Это много-много-много питчей и много расстройств, — говорит Катя Горчинская, журналистка и независимая медиаконсультантка. — Сперва вам нужно провести большое исследование, создать список изданий, с которыми вы хотите работать. Найти редакторов, которые специализируются на вашем регионе или вашей теме. И прицельно им писать».

Редакторы не рекомендуют писать на общую почту издания. Там ваше письмо, скорее всего, затеряется среди обращений читателей и других сообщений. Старайтесь искать имейлы отдельных работников редакции или их профили в LinkedIn и налаживать связь там. 

Как журналисты из Беларуси и Украины сотрудничают с зарубежными медиа

Ищите стажировки и воркшопы, ходите на конференции — все это поможет развить сеть профессиональных знакомств.

Проверяйте возможности, которые предлагают медиа: стажировки, гранты, прием питчей. 

«Лучше начинать с небольших изданий, а не сразу отправлять статьи в The New York Times или The Econ­o­mist, — говорит Адам Рейхардт, главный редактор журнала New East­ern Europe. — Еще один хороший способ [наладить контакты] — сначала просто написать редактору, представиться, попросить совета. Это точно лучше, чем сразу отправлять текст с просьбой его опубликовать».

New East­ern Europe — некоммерческий журнал о Центральной и Восточной Европе, издающийся на английском языке — регулярно работает с фрилансерами. У издания наработанная база авторов, поэтому чаще всего статьи заказывают  проверенным коллегам. Но питчи редакция также рассматривает. 

«Лучший способ предложить статью — отправить нам письмо с кратким описанием идеи. Мы рассматриваем его и решаем, подходит ли материал для печатного выпуска или для сайта, — рассказывает Адам. — Если автор новый, мы можем сначала предложить написать короткую статью для сайта, а потом обсудить материал для журнала».

New East­ern Europe принимает тексты не только на английском, но и на других языках и переводит их для печатных выпусков журнала. Редакция ищет авторов, которые умеют писать качественные тексты. Поэтому вместе с описанием идеи редакторы рекомендуют заинтересованным фрилансерам включать ссылки на предыдущие журналистские материалы. Но что делать, если материалы в вашем портфолио на другом языке, чем тот, на котором выходит выбранное вами медиа?

«Продемонстрировать, что вы в состоянии писать на английском, не так сложно, — говорит Катя Горчинская. — Создайте себе аккаунт на Red­dit, Sub­stack или другой платформе. Важно показать, что вы способны писать».

«Можно прикрепить свои работы на других языках, а при желании — перевести их [на нужный язык и прикрепить к питчу]», — добавляет Ксения Тарасевич. 

Хорошо, если вы можете показать тексты, которые тематически перекликаются с предложенной вами темой. Это поможет редакторам оценить ваши навыки и покажет, чего от вас ждать. Если же таких работ у вас нет, стоит больше внимания уделить проработке самой темы. Одна из самых частых ошибок журналистов — отсутствие деталей и конкретики при описании идеи.

«Часто отправляют очень общие идеи, у которых нет особого угла подачи, новизны или крутого поворота, который бы зацепил», — говорит Катя Горчинская.

Она рекомендует включать в питчи следующие пункты:

• Суть истории: заголовок и ясное краткое описание идеи. «Если у вас есть интересный факт, герой, краткая и яркая иллюстрация проблемы, вопрос, который задает себе аудитория на тему [о которой вы рассказываете], вы можете начинать именно с этого крючка, чтобы привлечь внимание», — говорит она. 
• Информация об актуальности темы. Ответьте на вопрос: почему эта история важна для читателя? И почему она важна именно сейчас? «Может, подходит годовщина какого-нибудь события? Вышло исследование? Может, в публичном пространстве или соцсетях идет горячая дискуссия, а вы хотите обсудить новый аспект этой темы? Если вы можете в одном предложении объяснить редактору, почему именно эта история [важна] и/или [почему она важна] именно сейчас, сделайте это». 
• Источники и доказательства. Покажите редактору, что вы сможете написать историю, которую предлагаете, что вы знаете, как это сделать и с кем поговорить на эту тему. 

Объясняйте контекст происходящего

«Важный момент: если это национальная тема, надо помнить, что, скорее всего, никто ничего не знает о том, что происходит у вас в стране, поэтому и в питче, и в самом тексте нужно идею разжевывать», — добавляет Ксения Тарасевич.

Обязательно учитывайте специфику аудитории

Еще одна часто встречающаяся ошибка журналистов — не учитывать особенности аудитории разных медиа. Если в одном издании ваш питч отвергли, отправлять его в неизменном виде другой редакции не стоит. Важная составляющая презентации идеи — аргументация ее актуальности для целевой аудитории конкретного медиа. 

«Знание аудитории критически важно в журналистике. Оно определяет тон и подход к истории», — говорит Катя Горчинская. Хороший питч должен отражать понимание этой специфики, должно быть понятно, что готовый материал будет учитывать интересы конкретной аудитории. 

Справедливое отношение к фрилансерам: руководство для редакций

Укажите, сколько времени вам потребуется на работу над статьей

Кроме самой идеи и вашего профессионального бэкграунда, в питче нужно обозначить, сколько времени вам потребуется на работу. Четкий дедлайн поможет редакторам запланировать публикацию, а для вас станет мотивацией не откладывать реализацию идеи. 

Дополнительно вы можете рассказать о мультимедийных элементах, которые хотите использовать в материале.

Как рекомендует Гарвардская школа коммуникаций, хороший питч должен умещаться в одну-полторы страницы. 

«Все это позволит сделать вашу идею более понятной для редактора, более вероятной для реализации и покажет возможные варианты реализации идеи, из которых редактор сможет выбирать, как из меню», — говорит Горчинская.